企業広報の基本的なツール

プレスリリースとは、新商品の発売や新サービス、新規事業の開始、あるいは経営・人事などの企業情報を、ニュース素材としてメディアの担当者が利用しやすいように、文書や資料としてまとめたものです。プレスリリースは、企業・団体がメディアを通して社会へメッセージを届けるための基本的なツールです。

メディアの視点で取捨選択

新聞やテレビなどのメディアサイドでは、プレスリリースから企業の新商品や新サービス、経営や技術などの基本的な情報を得てニュースにすべきか否かを判断し、取材・編集を経て記事や番組として取り上げます。 つまり、生活者に有益な情報や、生活者に伝える必要があると判断した情報だけを、記事や番組として伝えていくのが、メディアの役割です。

プレスリリースの種類

プレスリリースには、さまざまな種類があります。

• ・新商品や新サービス、新店舗などの発表（含：リニューアル）
• ・イベントの開催告知、終了報告 ・新しいCMやキャンペーンの発表
• ・商品やサービスの売上状況のお知らせ
• ・新たに開発した技術や研究成果の発表
• ・経営計画や事業計画、業績、決算の発表
• ・他者との業務提携、合併、新会社設立
• ・人事の発表 ・社会貢献や地域活動、周年事業などの発表
• ・事故報告、製品回収などの公表、告知

社会的公器としての企業・団体は、自らの活動内容を常に公表していく義務があります。

メディアに取り上げられるために

企業・団体にとって、プレスリリースがニュースとして取り上げられることは、社会的認知の拡大や商品・サービスなどの訴求、ブランドイメージの向上など、単なる情報開示に留まらない、大きな効果をもたらします。しかし、プレスリリースの情報がニュース素材として取り上げられるか否かは、メディア側の判断です。膨大なプレスリリースの中から、ニュース価値があると判断されたものが取り上げられます。 その際の最大の判断材料は、もちろんプレスリリースの内容です。しかし、内容を正確に伝えるための「必要な条件」があります。それは、誰に届けるか（配信先リスト）、書き方はどうか（体裁や表現）、いつ届けるか（タイミング）といった基本的なことです。 本講座では、これらの点について解説していきます。